在优酷网与土豆网宣布账号互通后，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布“三结义”，共同组建“视频内容合作组织”，成为互联网视频行业中的另一巨头。业内人士认为，视频网站纷纷“结盟”，实质上是在促使虚高的版权价格回落，将视频网站间的竞争带回理性层面，最终的目标是实现盈利。

　　版权价格降了一半

　　优酷网和土豆网宣布合并后，在2012年3月下旬召开的2012年北京春季电视节目推介会上，包括优酷在内的各家视频网站都没有购买影视网络版权。版权价格出现大幅跳水，去年电视剧单集70万-80万元的价格，现在已经降到了30万-40万元左右。

　　去年视频网站影视剧收购价格曾出现一轮暴涨，从一线剧集每集30万-40万元一跃升到2011年年底单集80万-100万元。以土豆网为例，其2011年第四季度财务数据显示，其该季度内容支出达到6650万元，几乎是2010年同期2270万元的三倍，而优酷版权内容成本为9070万元。去年7月，搜狐视频以3000万元拿下98集新《还珠格格》网站独家播映权，随后爱奇艺以单集200万元的价格购买《太平公主秘史》。“曾经，视频网站的运营成本中排第一的是带宽投入，而从去年6月份之后，版权成本飞速上涨，已经成为网站最‘砸钱’的项目。尤其是几家大型网站，年版权支出都在亿元以上。”业内人士表示，“高成本的竞争已经让各家网站不堪重负。”目前部分电视剧的网络版权价格不足去年的20%，最低甚至达到10%左右，并且还会继续下滑。

　　盈利压力促网站“结盟”

　　年报显示，2011年优酷净亏损为人民币1亿7210万元(美元2730万元)，较2010年减少16%。“亏损目前是视频网站的常态。”业内人士表示，去年视频网站影视剧收购价格的暴涨，一部分是因为视频网站为追赶上市潮，希望尽可能地集中控制视频版权。另一部分原因是一些视频网站希望通过“卡位战”淘汰一些竞争对手，事实上，类似酷六、六间房、激动网这些网站已经在这次版权战中败下阵来。

　　而视频网站的“结盟”行为，可以看做是版权价格的保卫战。在优酷网与土豆网宣布账号互通后，24日，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布共同组建“视频内容合作组织”。据介绍，三家网站将联手对国内外优质视频版权内容进行采购，同时就过去各平台已采购的影视剧作品开展合作，并希望通过此举促进互联网视频行业良性竞争，使版权价格回归理性价值区间。在剧目联播方面，目前每家初定拿出4部独家剧达成置换协议，这12部剧中有8部还未对外播放。在联合买剧的操作方面，各家都将出资三分之一，三家出资总额将达到数亿元。三家网站联合后，成本摊销也是一分为三。

　　“三家联合采购电视剧的版权采用三家均分的形式，并且不排除向三家之外的其他视频网站进行版权分销的可能。”搜狐视频首席执行官邓晔表示。

　　业内声音

　　个性化服务再成竞争关键点

　　伴随着版权价格的下跌，未来带宽、个性化服务将再度成为视频网站竞争的关键点。今年价格的暴跌则恰恰证明，高昂收购价格带来过大的成本压力最终却打破了视频网站欲靠价格把控市场的计划。从视频网站的角度来看，未来对“好剧的有限价位购买+大规模换剧”将成为常态。

　　“版权价格在近三年上涨幅度较大，这导致不少视频网站成本压力增加，通过结盟的方式能够极大地增加资金实力，同时也增大了联盟方在视频市场的市场占有率，形成较强的话语权，因此，通过结盟能够在抑制版权成本上涨方面起到积极的作用。”中投顾问IT行业研究员李方庭认为，结盟不仅是为企业减轻内容成本的负担，而且也是行业长期的良性发展起积极作用。然而过低的版权费用也不利于促进影视制片方的发展，因此，通过结盟也能够形成一定的聚合力，权衡多方利益，促进行业发展。伴随着优酷、土豆的合并，以及其他视频网站纷纷调整战略，非理性版权战已经成为过去，整个行业进入高维竞争阶段。