一个虚拟出来的“光棍节”———11月11日，却成了每年中国电商批发市场最为疯狂的促销平台。四年的光棍节，销售业绩暴跌几百倍，以淘宝为例：2009年，仅27个品牌到场淘宝的促销，当日销售额5000万；2010年，150家店铺到场了促销活动，当日成交额超9亿元；2011年，到场淘宝促销的品牌到达了2000家，当日成交金额超53亿；今年，到场活动的商家就凌驾一万家，当日成交额凌驾191亿，同比增260%，而全部电商的成交额预计凌驾了300亿。
  中国电商的发展，生也风险资本，败也风险资本。资本是成绩今天电商光辉的天使，但也大概是扑灭这个行业的妖怪。就此而言，中国电子商务的疾速发展和价格促销，与其说是行业昌盛的标志，毋宁说是行业内很多企业救亡和求生存之举。
  放在电子商务发展的任何一个维度，无论从工夫维度，还是空间维度，这种几何级数的增长都令人难以置信，但这不外是比年来中国电子商务批发市场飞速发展的一个典范缩影，疾速的扩张和严格的价格战成了常规生态。和电子商务批发市场最为兴旺的美国比，2011年中国电子商务生意业务总量不到美国的63%，但是，中国电子商务增长的速率却是美国的6倍，而且在美国市场很丢脸到如此大范围的价格促销。这种疾速的扩张和低价促销，究竟会透支中国电子商务的将来，还是行业本身发展必然经历的阶段？中国电商会不会重蹈中国光伏产业光辉后的敏捷坠落的惨剧？
  固然，置身于中国特别的配景，在经济疾速增长、新兴产业不断得到淘金机会的中国，任何一个行业的兴衰都似乎具有某种打破常规思维的逻辑。分外是新兴的电子商务行业，似乎很难用常态的规律进行解构。中国电商不到10年的历史轨迹评释，电商批发市场已经成为中国发展最为敏捷的行业：凭据商务部数据，停止2011年年底，中国网络批发总额7825.6亿元，比2010年增长66%，远远凌驾同期中国社会消耗品批发总额实际增长率11.6%。而电商的狂飙大进和发展潜力，比年来也吸引了各路资本的大举进入。由于电子商务一开端就没有当局资金的到场，使得这个行业自己成为真正的竞争行业。在追求行业地位和流量的情况下，电商之间不吝成本搞价格战成为博得行业市园地位的最常规武器。
  一个虚拟出来的“光棍节”———11月11日，却成了每年中国电商批发市场最为疯狂的促销平台。四年的光棍节，销售业绩暴跌几百倍，以淘宝为例：2009年，仅27个品牌到场淘宝的促销，当日销售额5000万；2010年，150家店铺到场了促销活动，当日成交额超9亿元；2011年，到场淘宝促销的品牌到达了2000家，当日成交金额超53亿；今年，到场活动的商家就凌驾一万家，当日成交额凌驾191亿，同比增260%，而全部电商的成交额预计凌驾了300亿。
  应该说，价格战塑造了现在中国电商行业的格局和发展，但价格战在推动中国电商疾速整合和做大范围的同时，却掩饰笼罩不住背后真实的财政亏损。以每次的节假日促销为例，险些全部商家劳绩英俊数据的同时，也劳绩了巨额的财政黑洞。除了财政磨练，支付、平台系统以及物流也成了每一次大促销之后最受质疑和诟病的中央。对付凭据一样平常生意业务量计划的系统和物流而言，暴增几十倍的流量势必会形成拥堵、瘫痪，系统不胜重负。商家为了应付节假日促销，要么在支付系统宁静台系统上进行扩容，而这绝对付一样平常的销售量而言，无疑是一种极大的硬件浪费；要么只能等着节假日爆棚。纵然支付系统宁静台可以或许经受这种高强度的测试，测试结果也并没有太大的行业发展意义。
  分外是，我们看到，电商之所以热衷打价格战，除了扩张市场份额和争取行业领袖地位之外，其背后还不时出现风险资本利用的魅影。电子商务的绝后昌盛，吸引了无数资金涌入，在推动中国电子商务发展的同时，也在制造着行业发展的非感性昌盛和可骇泡沫。在看不到行业盈利前景的情况下，投资电子商务的风险资本这个“门口的野生番”，更多的是追求本身资本疾速套现和收益。他们希望通过价格战，挤失竞争敌手，做大范围，获得行业抢先地位，从而可以顺利在资本市场上市，至于行业的健康发展和将来，并不是他们的追求目标。如果电商壮大到具有“大而不倒”的地位，其和资本在博弈的时候就具备了一定的话语权，在某种水平上甚至绑架了资本。但是，少量的市场范围尚处于发展阶段的电商，为了得到资本的喜爱和融资，只能拼去世一搏，通过价格战博得生存机会。中国电商的发展，生也风险资本，败也风险资本。资本是成绩今天电商光辉的天使，但也大概是扑灭这个行业的妖怪。就此而言，中国电子商务的疾速发展和价格促销，与其说是行业昌盛的标志，毋宁说是行业内很多企业救亡和求生存之举。
  但是，不容置疑，这种惨烈的竞争并不是行业发展的健康生态。和中国很多大而不强的行业一样，中国电子商务批发行业一直没无机会塑造差同化的商业模式，在客户体验、办事品质、物流以及信息技术等方面和美国偕行有很大的差距。对付任何一个行业而言，尽管价格战是必需经历的涅槃，如中国互联网数据中间创始人胡延平所言：“就是这样一波又一波的打折季，以扑灭非感性消耗的方式，烘焙着中国电子商务的感性成熟发展”，但是，如果价格战成为行业发展的常态，而非推动行业塑造焦点竞争力的利器，价格竞争就会变味成杀戮和自杀式打击，对行业的将来就是一种扑灭性打击。
  实在，中国电子商务批发市场发展空间很大。现在电商批发额占社会消耗批发总额的比重仅为4.32%，而理想比例应该在10%左右。如此巨大的市场，不是一两家电商就可以垄断的。而且，和电子商务兴旺的美国比，中国电商的商品同质化，市场细分还远远没有开端，发展空间极为辽阔，没有须要用自杀式的方式进行行业洗牌。笔者最担心的是，这种疾速扩张和价格促销，大概使得中国电子商务很快堕入光伏产业高速发展后溃败的惨剧。行业的发展需要价格战，但没有控制的价格战却会在扑灭竞争敌手的同时，也扑灭了行业本身的将来。
  (本文泉源：南边都市报 )
  马光远(学者，闻名经济评论员)