营销挑战

同样重要的还有营销推广。相比外国竞争对手，中国公司在这方面经验尚浅。华为去年上传了一段一男子在纽约时代广场叫路人读出“Huawei”的视频。但这一行动并没收到什么宣传效果。

而中兴方面，罗杰·凯称，“中兴品牌显然没有存在感，没有人知道中兴是谁。”

在 CES上，华为声称，去年公司在全球范围的品牌认知度翻了一番。但它在两大市场美国和日本的进展最小，品牌认知度的增幅分别只有5%和9%。该公司3年前 才开始直接针对消费者进行营销推广，先后赞助了一些欧洲体育赛事和演唱会，如最近的乔纳斯兄弟（Jonas Brothers）巡回演唱会。

中兴则与NBA球队休斯顿火箭达成了赞助协议，并推出了一款火箭品牌手机。但相比三星它们还相形见绌，该韩国巨头2013年营销支出达到惊人的140亿美元，该数字甚至超过冰岛的GDP。

“跟很多的一流品牌不同，我们是走基层路线。”中兴高管程立新说道，“它们则烧了数以亿计消费者的钱来建立品牌。”

一些业内人士认为联想是最有希望在美国市场取得成功的中国公司，因为得益于它2005年对IBM PC业务的收购，它在该市场涉足了更长时间，品牌认知度较高。

联想去年10月曾表态有兴趣收购黑莓，但据传该交易遭到了加拿大监管机构的拒绝。联想美国区总裁格里·史密斯（Gerry Smith）拒绝讨论具体的交易，但称联想将“继续关注”。

IDC分析师凯文·雷斯蒂沃（Kevin Restivo）指出，中国厂商的行动是正确的，但要取得成果还尚需时日。滨海中国手机厂商在美国面临苦战 进展尚需时日

“中国智能手机厂商突飞猛进，”雷斯蒂沃说，“但要在地位、品牌和市场份额方面接近三星，它们要做的还很多。现在还是非常早期的阶段。”