王三石：最初想把南锣鼓巷搬到大悦城

来源：互联网  作者：佚名  时间：2014/6/20 9:14:36

室内街区的文化内涵

中国商报:对于很多商家而言，商业和艺术的结合是个难题，失败的案例很多，很多商家会感到困惑。你如何看待商业和艺术的结合？

王三石：之所以显得比较困惑，是因为对艺术的定位出了问题，好像曲高和寡、别人听不懂的才叫艺术，听得懂的就叫通俗。其实艺术的核心是真诚，只有真诚的东西才会有感染力，才能打动别人。庙堂艺术中绝大多数的艺术作品被称作阳春白雪，能够接受的人很少，是因为它是针对艺术史的定义创作的，其价值是基于艺术史背景才有的价值，不是针对人的共性需求的创造。探索性的东西可以就在小圈子里做，而针对人类情感共性的东西做出来如果不能感染和打动别人就是失败，商品最稀缺的属性就是情感属性。所以说，艺术和商品毫不矛盾，在所创作的商品上附加了很多情感属性，就是艺术品，从中人们能够感受到喜怒哀乐，会更打动人，就会卖得好。很多在这方面做砸了的案例是因为做的人并不了解艺术的真谛。

中国商报:那你招商进来的都是当地的特色店铺吗？

王三石：对，打造疯果街的基本原则就是本地化，因为我不想再犯疯果合资的错误，让一个人出于商业目的来复制。

中国商报:你们招商的标准是什么呢？

王三石：招商的标准不是看这个店的盈利水平有多高，是不是很火爆，最主要的是看经营商铺的人是不是很好，作品是不是很不错，具有这两方面条件的人和我们一起来攒出来的东西一定很不错。我们在招商过程中会和每一个准备招进来的人进行不断的沟通，通过相互间的碰撞，使对方也以一个重新创作的态度来做这样一个店铺。我们要的是真诚的创作者。

中国商报:下一条主题街区在哪里？你如何定位今后的一系列主题街区？

王三石： 我希望能把这种购物中心里的街区做成城市地标。事实上，天津的文艺人群就很认可我们天津大悦城的项目，会把这里当作他们活动、聚会的一个据点，如很多人选择在骑鹅公社开展览、演奏音乐等。这个就很有意思，不像仅仅开了一个店的感觉，而是真正做出了一个平台，嵌入到了当地人的文化生活中并成为其中很重要的一个部分，是标准的文化产业。

目前，我们正在做上海大悦城的项目，两层楼，一万五千平方米，我们给这个街区总体定了一个主题，叫约会艺术空间。我希望这个项目做好后能对上海的商业产生影响，它应该不是以一个商业项目存在，而是以一个文化业态存在，能在上海人精神层面的消费上占据一定的份量。

上海的项目不叫骑鹅公社，而是会另外再起一个名字。我的公司并不拥有骑鹅公社的商标，因为我不想拥有某一个固定的品牌，我更在意的是把项目做成文化地标。这个地标应该是和城市的文化紧密联系在一起的，成为当地一个地名，而不是一个商业化的符号。